Rebranding firmy SOLAR-TECHNIK

Fryštácký SOLAR-TECHNIK je rodinná firma s více než 30letou tradicí. Jsou výrobcem stínicí techniky pro privátní i obchodní sektor. Svým zákazníkům dokážou nabídnout poměrně široké spektrum služeb v rámci výroby přesně na míru směrem k potřebám zákazníka.

Vznik firmy SOLAR-TECHNIK se datuje k počátku 90. let minulého století. V té době také vzniklo logo a celé firemní identita. A protože v roce 2021 firma slavila 30 let své existence, rozhodla se rodinná rada, že nastal čas na změnu – rebranding. Chtěli tak ukázat svým zákazníkům, že neustále míří vpřed a v žádném případě nestojí na jednom místě. Proto se rozhodli kontaktovat naši společnost, abychom vytvořili nezávislý pohled na vizuální vzhled, marketingové aktivity a komunikaci. Závěry, na které jsme přišli, jsme odprezentovali s patřičnými odůvodněními. Díky tomu vznikla spolupráce, která trvá už více jak 3 roky. A co vše spolupráce zahrnuje?

Rebranding začal změnou loga

Tak jako některé příběhy začínají u Adama, my jsme začali spolupráci se SOLAR-TECHNIK tím, že jsme pro ně připravili redesign loga spojený s tvorbou nového loga a jeho směrů. Cílem bylo přenést původní barvy a symboliku starého loga do moderního pojetí. Důležité bylo, aby odkazovalo na původní logo společnosti, které je se SOLAR-TECHNIK od jeho vzniku v roce 1991.

Základ tvoří nápis SOLAR TECHNIK s kruhem místo O. K tomu jsme navázali i claim „Blízkost a tradice“, který má zákazníkům připomenout, že SOLAR-TECHNIK je lokální výrobce reflektující jejich potřeby s dlouholetou tradicí. A jak je u nás zvykem, nenechali jsme nic náhodě a vytvořili logo v provedeních positive (tedy v plné barevnosti), negative (teda v obrácené barevnosti) a monobarevné (použití pouze černé nebo bílé barvy). Bez debaty pro nás bylo i rozpohybován loga, což bereme jako základní věc.

Samozřejmostí bylo vytvoření dokumentace k používání loga, tedy tzv. Logo manuálu. Tím jsme jasně nastavili pravidla pro používání loga, jeho ochranné pásmo, typografii, barevnost nebo velikost.

Pro SOLAR-TECHNIK jsme připravili i kompletní dokumentaci, aby mohli své logo zaregistrovat. Což se nám v roce 2022 povedlo a SOLAR-TECHNIK je tak registrovanou obchodní značkou.

Rebranding se dotkl hned několika oblastí

Rebranding ale není jen o změně loga. Současně jsme připravili i Design manuál popisující firemní identitu, který definuje možnosti využití loga na nejrůznějších prvcích. Ať už se jedná o merkantilní tiskoviny, kam patří:

• hlavičkový papír
• vizitky
• obálky
• desky na materiály
• plakáty
• nebo poznámkové bloky

online komunikaci (bannery, podpisy v emailu) nebo polepy aut z firemní flotily. Zde jsme realizovali dvě varianty polepů aut, které se odlišovaly použitím na montážní dodávky a pickupy nebo pro manažerské účely. To vše jsme pro zákazníka připravili v přehledném tištěném logo manuálu. Díky celé řadě materiálů se nám podařilo kompletně zmodernizovat korporátní identitu společnosti a v současné době se zákazníkem spolupracujeme i na designové úpravě prostor společnosti.

 

Produktové focení jako součást rebrandingu

Součástí práce na vizuálu byly i nové propagační fotografie. Pro společnost SOLAR-TECHNIK jsme realizovali produktové focení kompletního portfolia produktů, kde jsme se snažili zachytit detailní využití jednotlivých produktů v reálných instalacích.

Rebranding webu: Od starého k novému – kompletní redesign a optimalizace

V rámci tvorby nových webových stránek došlo ke změně z původní zastaralé webové platformy směrem k modernímu systému CMS WordPress. Tento systém jsme vybrali především pro jeho další rozšiřitelnost a možnost napojení na libovolný skladový a účetní systém zákazníka. V rámci rebrandingu webu jsme se postupně zaměřili na korekci textů, úpravu fotografií a grafiky (aby odpovídala formátům a zároveň byla datově nenáročná pro načítání) a samozřejmě i SEO optimalizaci celého webu. Pro potřeby webových stránek jsme také kompletně nahradili veškeré produktové fotky novými,, protože co by to bylo za nový web se zastaralým obsahem, který neobsahoval nejnovější produkty a řešení. Hlavním důvodem bylo to, aby webová prezentace působila příjemně a měla jednotný a moderní vzhled. Což původní fotografie neumožňovaly.

Webové stránky SOLAR-TECHNIK jsou po rebrandingu plně responzivní a není proto problém si je zobrazit jak na desktopu, tak i tabletu nebo telefonu bez nutnosti různě přibližovat a oddalovat text, aby byl dobře čitelný.

Spustili jsme i sociální sítě

Protože je SOLAR-TECHNIK moderní firma a chce být co nejblíže svým zákazníkům, rozjeli jsme naplno i sociální sítě Facebook a Instagram. Pro příspěvky na oba typy sociálních sítí jsme připravili charakteristický layout, který je provázaný napříč všemi příspěvky na sociálních sítích.

V rámci toho připravujeme také aktuality pro webové stránky SOLAR-TECHNIK, na které odkazujeme z našich sociálních sítí. Součástí těchto aktualit je vždy jednotná grafika pro domovskou stránku, náhled aktuality a příspěvky na sociálních sítích. Na sociálních sítích pořádáme také pravidelné soutěže o slevové poukazy a vouchery na produkty.

Placená reklama nám není cizí. Pro SOLAR TECHNIK vytváříme kampaně na jednotlivé produkty, brandovou kampaň i akviziční kampaň, která má za cíl oslovit nové zákazníky.

Reklamu spouštíme na Facebooku, tak i na Instagramu. Při přípravě kampaně vždy s klientem konzultujeme, jaký produkt by chtěl momentálně v kampaních komunikovat, následně připravíme texty, grafické vizuály a doporučíme délku i rozpočet pro kampaň. Každou kampaň po jejím skončení samozřejmě vyhodnotíme a pokud je potřeba, navrhneme zlepšení a optimalizaci.

A pořád nekončíme

Pro SOLAR-TECHNIK vytváříme také propagační materiály, staráme se o správu PPC reklamy, postaráme se o firemní oblečení nebo jsme se podíleli na inovaci interního prostředí firmy a vzniku architektonické studie. Samozřejmě je toho mnohem více. Společnost SOLAR-TECHNIK se rozhodla našich služeb využít naplno. A tento přístup se nám líbí, protože jenom tak je možné dosáhnout synergického efektu všech kampaní a mediální komunikace pro dosažení co největšího procenta cílové skupiny.

Rebranding zahrnoval i tvorbu produktových letáků

Vrhli jsme se i do tvorby produktových letáků, které si potencionální zákazníci mohou prohlédnout přímo na webu. Produktové letáky poskytují zákazníkům podrobné informace o produktech, včetně technických specifikací, výhod a možností použití. Slouží jako cenný zdroj informací, který usnadňuje zákazníkům rozhodování při výběru vhodného řešení pro jejich potřeby.

Díky přehledně zpracovaným letákům mohou zákazníci snadno porovnat různé produkty, což zvyšuje jejich důvěru v kvalitu a profesionální přístup firmy. Navíc, dostupnost letáku online šetří čas a usnadňuje přístup k informacím kdykoliv a odkudkoliv.

PPC kampaně pro efektivní oslovení co největší cílové skupiny

Přešla pod nás také kompletní správa PPC kampaní na Sklik a Google Ads. Kromě neustálé optimalizace vyhledávacích i bannerových kampaní, vytváříme nové kampaně zaměřené na sezónní potřeby a produkty. Toto dokážeme jen proto, že máme „pod palcem“ vše od návrhu grafiky až po jejich spuštění, nastavení a optimalizaci.

Firemní oblečení a merch: Pozitivní vnímání značky dovnitř i navenek

Postaráme se o výběr a návrh firemního oblečení. V tomto případě jsme pro SOLAR-TECHNIK vyhotovili sety oblečení pro obchodníky (kšiltovky, trička, polotrika, mikiny, softshell bundy a kalhoty), nebo třeba zimní bundy a vesty.

Firemní oblečení a merch přinášejí řadu výhod. Za prvé, jednotný vzhled zaměstnanců zvyšuje profesionalitu a posiluje firemní identitu, což může pozitivně ovlivnit vnímání značky zákazníky. Za druhé, firemní oblečení přispívá k lepší týmové soudržnosti a identifikaci zaměstnanců s firmou. Kromě toho, kvalitní a praktické oblečení zvyšuje komfort zaměstnanců při práci, což může vést k jejich vyšší spokojenosti a produktivitě. Merch navíc může sloužit jako efektivní marketingový nástroj, kdy se logem firmy opatřené předměty dostávají do širšího povědomí veřejnosti. Proto jsme se v rámci rebrandingu zaměřili i na něj.

Vyvrcholením změny image bylo výroční video o společnosti

Pomyslnou třešničkou na dortu pak bylo natočení výročního videa ke 30 letům společnosti SOLAR-TECHNIK. Na video mrkněte níže, protože opravdu stojí za to.

Konfigurátor lamelových dveří pro produkty a služby na míru

Protože nás baví se s našimi klienty neustále posouvat kupředu, dali jsme s majitelkou, paní Surou a jejím týmem, dohromady vizi jednoduchého konfigurátoru pro lamelové PVC dveře. Tento konfigurátor je již dostupný na webu SOLAR-TECHNIK a umožňuje zákazníkům navrhnout si lamelové dveře přesně dle jejich představ v reálném čase.

Konfigurátor nábytku je skvělým marketingovým nástroje, protože umožnuje zákazníkům prozkoumat desítky různých variant, aniž by museli fyzicky navštívit obchod nebo prohlížet nespočet statických obrázků. Na pár kliknutí mohou měnit barvy, materiály, rozměry a další specifikace produktu, přesně podle svých představ. Takže v případě provedení jakékoliv změny přímo vidí, jak budou dveře vypadat.

Do konfigurátoru jsme promítli veškeré prvky, které lze u dveří měnit, jako způsob otevírání, typ výplně, barvu dveří nebo materiál a barvu kliky. A grafiky, které vychází z konfigurátoru dále využíváme na webu jako prezentaci produktů. Zákazníci SOLAR-TECHNIK se v budoucnu mohou těšit i na konfigurátor rolet, který se momentálně připravuje.

Rebranding proběhl hladce. Co bude dál?

Se SOLAR-TECHNIK nás čeká ještě dlouhá cesta, na kterou se velmi těšíme. Projektů, na kterých s nimi spolupracujeme, je velké množství a nemůžeme se dočkat, až je představíme světu.

Rádi byste zkusili stejnou změnu jako SOLAR-TECHNIK?

Pokud je odpověď ANO, navazující krok je více než jasný. Pošlete nám nezávaznou poptávku a my se vám ozveme, domluvíme se na schůzce a probereme všechny možnosti, které nás (a vás) napadnou. Těšíme se na vás!